一、全球市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國(guó)未來(lái)產(chǎn)業(yè)之AI手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈趨勢(shì)預(yù)測(cè)及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，近年來(lái)，全球AI手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的逐漸成熟，其市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。從市場(chǎng)份額分布來(lái)看，三星、蘋果等國(guó)際品牌在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。以2024年第一季度為例，三星旗下的Galaxy S24高端旗艦系列憑借其強(qiáng)大的AI功能和廣泛的市場(chǎng)推廣，全球銷量位列AI手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)的前三位，三款手機(jī)貢獻(xiàn)了全球AI手機(jī)銷量市場(chǎng)份額的58%。三星在海外市場(chǎng)與谷歌合作，搭載Gemini大模型支撐旗下AI手機(jī)的功能；在中國(guó)市場(chǎng)則攜手百度，集成了文心一言大模型，通過(guò)與不同大模型供應(yīng)商的合作，滿足了不同地區(qū)用戶的需求，提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋果雖然在AI手機(jī)的發(fā)展進(jìn)程上相對(duì)較為謹(jǐn)慎，但憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，也在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)著重要份額。蘋果在全球AI手機(jī)銷量中所占份額較高，其iPhone系列產(chǎn)品通過(guò)不斷優(yōu)化AI功能，如Face ID面部識(shí)別、Siri語(yǔ)音助手等，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的智能體驗(yàn)，深受全球消費(fèi)者的喜愛。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中也表現(xiàn)出色，在榜單前十中占據(jù)6個(gè)席位。小米14系列兩款手機(jī)的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到11.7%，vivo X100、OPPO Find X7、一加12和榮耀Magic6等機(jī)型也成功進(jìn)入榜單前十。這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌通過(guò)不斷加大在AI技術(shù)研發(fā)方面的投入，積極推出具有創(chuàng)新性AI功能的產(chǎn)品，逐漸在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中嶄露頭角。例如，小米的“超級(jí)小愛”語(yǔ)音助手、vivo的“原子島”智能交互功能等，都展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在AI技術(shù)應(yīng)用方面的實(shí)力和創(chuàng)新能力。

從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，全球AI手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持高速增長(zhǎng)。Canalys對(duì)具有生成式AI能力智能手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)研預(yù)測(cè)顯示，2024-2028年，AI手機(jī)市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到63%，到2028年，AI手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)占全球智能手機(jī)出貨量的54%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)主要得益于AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得手機(jī)的智能化水平不斷提升，能夠滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，各大手機(jī)廠商紛紛加大在AI手機(jī)領(lǐng)域的布局和投入，推出更多具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，也進(jìn)一步推動(dòng)了全球AI手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

二、中國(guó)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，在AI手機(jī)的發(fā)展上也呈現(xiàn)出蓬勃的態(tài)勢(shì)，成為僅次于美國(guó)的全球第二大AI手機(jī)市場(chǎng)。這一數(shù)據(jù)顯示出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)AI手機(jī)的強(qiáng)勁需求，也表明中國(guó)在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中具有重要地位。

中國(guó)本土企業(yè)在AI手機(jī)市場(chǎng)中具有顯著優(yōu)勢(shì)。以華為、小米、OPPO、vivo等為代表的國(guó)內(nèi)品牌，憑借在AI技術(shù)研發(fā)上的投入和產(chǎn)品創(chuàng)新，市場(chǎng)份額逐年攀升。這些企業(yè)在AI技術(shù)的多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了深入探索和應(yīng)用，如語(yǔ)音助手、AI攝影、智能推薦等。華為的小藝語(yǔ)音助手，通過(guò)不斷優(yōu)化算法和模型，能夠?qū)崿F(xiàn)更自然的人機(jī)對(duì)話和更智能的服務(wù)推薦；小米的AI攝影功能，能夠根據(jù)拍攝場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)整參數(shù)，拍攝出高質(zhì)量的照片；OPPO的智能推薦系統(tǒng)，能夠根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和偏好，為用戶精準(zhǔn)推薦個(gè)性化的內(nèi)容和應(yīng)用。

此外，中國(guó)本土企業(yè)還具有對(duì)本土市場(chǎng)需求的深刻理解和快速響應(yīng)能力。它們能夠根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣、文化背景和審美需求，對(duì)AI手機(jī)的功能和設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。例如，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)拍照功能的高要求，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不斷提升AI攝影技術(shù)，推出了一系列具有特色的拍照功能，如夜景模式、人像模式、超級(jí)防抖等，滿足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的拍攝需求。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還注重與國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商等進(jìn)行合作，為用戶提供更加豐富和個(gè)性化的服務(wù)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素

從技術(shù)創(chuàng)新角度來(lái)看，AI技術(shù)的不斷突破是推動(dòng)AI手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。隨著深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理、計(jì)算機(jī)視覺等AI技術(shù)的不斷發(fā)展，AI手機(jī)的功能和性能得到了極大提升。例如，AI芯片的算力不斷增強(qiáng)，使得手機(jī)能夠更快速地運(yùn)行各類AI算法，實(shí)現(xiàn)更復(fù)雜的智能功能。同時(shí)，AI算法的優(yōu)化也使得語(yǔ)音助手的識(shí)別準(zhǔn)確率、自然語(yǔ)言理解能力以及圖像識(shí)別的精準(zhǔn)度等都得到了顯著提高，為用戶帶來(lái)了更加智能、便捷的體驗(yàn)。

用戶需求的升級(jí)也是市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。隨著人們生活水平的提高和科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的功能需求日益多樣化和個(gè)性化。他們期望手機(jī)不僅能夠滿足基本的通訊、娛樂(lè)需求，還能夠具備更智能的交互體驗(yàn)、更高效的信息處理能力以及更貼心的個(gè)性化服務(wù)。AI手機(jī)正好迎合了這一需求趨勢(shì)，通過(guò)智能化的功能和服務(wù)，為用戶提供了更加個(gè)性化的體驗(yàn)，如智能語(yǔ)音助手、智能推薦、健康監(jiān)測(cè)等功能，滿足了用戶在不同場(chǎng)景下的需求，從而吸引了大量消費(fèi)者購(gòu)買。

政策支持也為AI手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力保障。各國(guó)政府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持AI技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，推動(dòng)AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在中國(guó)，政府高度重視人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策扶持措施，如《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》等，為AI手機(jī)行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。這些政策的出臺(tái)，不僅促進(jìn)了AI技術(shù)在手機(jī)領(lǐng)域的應(yīng)用和創(chuàng)新，還吸引了更多的企業(yè)和資本進(jìn)入AI手機(jī)市場(chǎng)，推動(dòng)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。

四、 主要企業(yè)與市場(chǎng)份額

在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中，三星、蘋果等國(guó)際品牌占據(jù)著重要地位。三星憑借其Galaxy S24系列，在2024年第一季度全球AI手機(jī)銷量中，三款手機(jī)貢獻(xiàn)了全球AI手機(jī)銷量市場(chǎng)份額的58%。三星在海外市場(chǎng)與谷歌合作，搭載Gemini大模型支撐旗下AI手機(jī)的功能；在中國(guó)市場(chǎng)則攜手百度，集成了文心一言大模型，通過(guò)與不同大模型供應(yīng)商的合作，滿足了不同地區(qū)用戶的需求，提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋果雖然在AI手機(jī)的發(fā)展進(jìn)程上相對(duì)較為謹(jǐn)慎，但憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和技術(shù)實(shí)力，也在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)著重要份額。蘋果在全球AI手機(jī)銷量中所占份額較高，其iPhone系列產(chǎn)品通過(guò)不斷優(yōu)化AI功能，如Face ID面部識(shí)別、Siri語(yǔ)音助手等，為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的智能體驗(yàn)，深受全球消費(fèi)者的喜愛。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中也表現(xiàn)出色，在榜單前十中占據(jù)6個(gè)席位。小米14系列兩款手機(jī)的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到11.7%，vivo X100、OPPO Find X7、一加12和榮耀Magic6等機(jī)型也成功進(jìn)入榜單前十。這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌通過(guò)不斷加大在AI技術(shù)研發(fā)方面的投入，積極推出具有創(chuàng)新性AI功能的產(chǎn)品，逐漸在全球AI手機(jī)市場(chǎng)中嶄露頭角。例如，小米的“超級(jí)小愛”語(yǔ)音助手、vivo的“原子島”智能交互功能等，都展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在AI技術(shù)應(yīng)用方面的實(shí)力和創(chuàng)新能力。

五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略與差異化優(yōu)勢(shì)

在技術(shù)創(chuàng)新方面，各大手機(jī)廠商紛紛加大研發(fā)投入，致力于提升AI手機(jī)的性能和功能。蘋果通過(guò)不斷升級(jí)A系列芯片，提升芯片的AI算力，同時(shí)優(yōu)化iOS系統(tǒng)與AI技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了如Face ID、Siri等功能的高效運(yùn)行，為用戶提供了流暢且智能的體驗(yàn)。華為則在AI芯片、影像算法等方面取得了顯著進(jìn)展，其自主研發(fā)的麒麟芯片在AI處理能力上達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先水平，為華為手機(jī)的影像、通信等功能提供了強(qiáng)大的支持。此外，華為還將AI技術(shù)應(yīng)用于系統(tǒng)優(yōu)化，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)用戶的使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)智能的資源調(diào)度，提升系統(tǒng)的流暢度和續(xù)航能力。

品牌建設(shè)也是手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的重要策略之一。蘋果以其高端、創(chuàng)新的品牌形象，吸引了眾多追求品質(zhì)和科技感的消費(fèi)者。三星則通過(guò)多元化的產(chǎn)品線和廣泛的市場(chǎng)推廣，樹立了創(chuàng)新與多樣性的品牌形象，滿足了不同消費(fèi)者的需求。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如小米、vivo、OPPO等也在不斷提升品牌知名度和美譽(yù)度，通過(guò)推出具有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，小米通過(guò)高性價(jià)比的產(chǎn)品和積極的市場(chǎng)宣傳，在全球范圍內(nèi)積累了大量的用戶；vivo注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和拍照功能，以時(shí)尚、拍照強(qiáng)的品牌形象贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛；OPPO則通過(guò)冠名綜藝節(jié)目、贊助體育賽事等方式，提升品牌的曝光度和影響力。

營(yíng)銷手段的創(chuàng)新也是手機(jī)廠商獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。線上營(yíng)銷方面，各大手機(jī)廠商利用社交媒體、電商平臺(tái)等渠道，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣。例如，蘋果在其官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新產(chǎn)品信息和廣告，吸引用戶關(guān)注；小米通過(guò)舉辦線上發(fā)布會(huì)、開展線上促銷活動(dòng)等方式，提高產(chǎn)品的銷量和知名度。線下營(yíng)銷方面，手機(jī)廠商通過(guò)開設(shè)專賣店、與運(yùn)營(yíng)商合作等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通。例如，華為在全球各地開設(shè)了眾多華為專賣店，為消費(fèi)者提供了親身體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；三星則與各大運(yùn)營(yíng)商合作，推出合約機(jī)等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

六、 新進(jìn)入者與潛在競(jìng)爭(zhēng)威脅

新進(jìn)入者在AI手機(jī)市場(chǎng)中面臨著諸多挑戰(zhàn)。技術(shù)壁壘是新進(jìn)入者面臨的首要挑戰(zhàn)。AI手機(jī)的研發(fā)涉及到芯片、算法、軟件等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)，需要大量的研發(fā)投入和技術(shù)積累。例如，蘋果、三星等老牌手機(jī)廠商在芯片研發(fā)、AI算法優(yōu)化等方面已經(jīng)取得了顯著的成果，形成了較高的技術(shù)壁壘。新進(jìn)入者要想在這些領(lǐng)域取得突破，需要投入大量的資金和人力，并且需要具備強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力。

品牌認(rèn)知度也是新進(jìn)入者需要克服的障礙。在智能手機(jī)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，蘋果、三星、華為等品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立了良好的形象，擁有較高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。新進(jìn)入者要想在市場(chǎng)中獲得一席之地，需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力進(jìn)行品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但新進(jìn)入者也擁有一些機(jī)會(huì)。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)AI手機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)，為新進(jìn)入者提供了廣闊的市場(chǎng)空間。新進(jìn)入者可以通過(guò)創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從而在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。例如，一些新興的手機(jī)品牌可以專注于某一特定領(lǐng)域，如拍照、游戲等，通過(guò)提供具有特色的AI功能，吸引特定用戶群體。同時(shí)，新進(jìn)入者還可以利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興渠道，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣，降低營(yíng)銷成本，提高品牌的知名度和影響力。

新進(jìn)入者的出現(xiàn)可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)地位產(chǎn)生一定的威脅。如果新進(jìn)入者能夠推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求，可能會(huì)吸引一部分現(xiàn)有企業(yè)的用戶，從而導(dǎo)致現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)份額下降。新進(jìn)入者還可能通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)等方式，擾亂市場(chǎng)秩序，對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的利潤(rùn)空間造成擠壓。因此，現(xiàn)有企業(yè)需要不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)新進(jìn)入者的挑戰(zhàn)。